Forstå perceptuell foreldelse

Perceptuell foreldelse er en strategi som får deg til å konsumere mer

perseptuell foreldelse

Bildet er tatt av Andreas H. fra Pixabay

Perceptuell foreldelse (eller opplevd foreldelse) oppstår når et produkt eller en tjeneste, som fungerer perfekt, blir foreldet på grunn av utseendet til en ny versjon, med en annen stil eller med en eller annen endring i samlebåndet. Også kalt psykologisk foreldelse eller ønskelig, det er et markedsførings- og designfenomen som brukes til å stimulere forbruk.

Samfunnet vi lever i er preget av raske og hyppige transformasjoner - kulturelle, økonomiske og sosiale. Og vi, mennesker i det 21. århundre, føler også disse transformasjonene og endrer vår oppførsel når nye produkter og / eller tjenester dukker opp. Dette gjenspeiler våre behov, og gjør dem alltid i endring. I sammenheng med forbrukersamfunnet kan vi vurdere at vi bygger vår identitet, hovedsakelig fra kontakt med andre individer, med omgivelsene, med informasjon, med media og med forbruksobjekter.

  • Hva er bevisst forbruk?

Teknologiske fremskritt stimulerer også denne nye organisasjonen av samfunnet, sentrert om fremveksten og skapelsen av nye ønsker og behov. Dermed styres produksjon og forbruk under 'loven om foreldelse, forførelse og diversifisering', som dikterer at det nye alltid vil være bedre enn det gamle, og dermed akselerere bruk og for tidlig avhending av forbrukte produkter. Kjøp har blitt en handling av skapelse, identitet, identifikasjon, uttrykk og kommunikasjon.

Men i tillegg til dette opplever vi en periode med intens befolkningsvekst. I følge FNs befolkningsfond - UNFPA, har planeten nå mer enn syv milliarder mennesker, og verdens befolkning forventes å overstige ni milliarder innbyggere i midten av dette århundret.

Dermed er den akselererte etterspørselen etter produkter og tjenester for å betjene oss et problem å møte. Regjeringens sterke insentiv for bedrifter til å øke produksjonen og konkurranseevnen fremmer en økende stimulans for forbruket, noe som avslører litt av psykologien til avfall som dominerer dagens industrielle kultur. Som et resultat har vi en ubalanse forårsaket av akselerert utvinning av råvarer, noe som øker forbruket av vann og elektrisitet, i tillegg til forurensning. Denne ubalansen er korrelert med den store etterspørselen som genereres av befolkningsvekst og urbanisering på planeten.

Fra denne omstendigheten kommer begrepet foreldelse av produkter og tjenester fram. Begrepet foreldelse betyr å bli foreldet. Prosess eller tilstand av hva som er i ferd med å bli utdatert eller som har mistet sin nytte og som derfor har falt i bruk.

Ukurans defineres gjennom anvendelse av teknikker som brukes til å kunstig begrense holdbarheten til produkter og tjenester med det ene formål å stimulere repeterende forbruk. Den oppstod på grunn av press på å utvide produksjonen og forbruket i det amerikanske samfunnet for å øke økonomien. På kort tid avslørte foreldelse en av de mest alvorlige miljøpåvirkningene man måtte møte: håndtering av avfall som skyldes prosessen med ubegrenset forbruk.

Videoen nedenfor, produsert av eCycle Portal- teamet , forklarer hovedtyper av foreldelse som finnes i samfunnet:

Hva er perceptuell foreldelse?

Perceptuell foreldelse, eller oppfattet foreldelse, blir av noen forskere referert til som for tidlig devaluering av et produkt eller en tjeneste fra et emosjonelt synspunkt. Strategien brukes mye av selskaper med hovedmålet om å øke salget.

Den psykologiske devalueringen av produkter resulterer for brukerne i følelsen av at produktet de eier er blitt utdatert, noe som gjør gjenstanden mindre ønskelig, selv om den fremdeles fungerer - ofte i perfekt stand.

Med andre ord, markedsføringsmekanismer er vedtatt for å endre stilen på produkter som en måte å få forbrukerne til å shoppe gjentatte ganger. Det handler om å bruke produktet på folks sinn. På denne måten ledes forbrukerne til å knytte det nye til det beste og det gamle med det verste. Varens stil og utseende blir veldig viktige elementer, og det er designet som gir illusjonen om endring gjennom etableringen av en stil. Dermed får opplevd foreldelse i mange tilfeller forbrukere til å føle seg ukomfortable når de bruker et produkt som de mener er blitt utdatert.

Denne strategien kan også kalles psykologisk foreldelse, siden den er helt relatert til forbrukerens ønsker og ønsker.

Den perseptuelle foreldelsesstrategien kan betraktes som en underavdeling av programmert foreldelse (les mer i "Hva er programmert foreldelse?"). Den store forskjellen mellom de to strategiene er at programmert foreldelse gjør et produkt foreldet ved å forkorte levetiden, gjør at det mister funksjonalitet, og perseptuell foreldelse gjør et produkt foreldet i forbrukernes øyne, og blir ikke lenger oppfattet som en stiltrend, selv om den er perfekt funksjonell.

Hvordan ble dette konseptet til?

Konseptet med foreldelse adresserer noen typiske elementer i markedsøkonomien, for eksempel å maksimere produksjonen, produsere produkter av middels kvalitet og en akselerert avskrivningssyklus, rask utveksling av varer og den påfølgende økningen i etterspørsel etter nye produkter.

Design spiller en stor rolle i denne sammenhengen. Det er et grunnleggende verktøy for utførelse av perseptuell foreldelse i forbrukernescenariet, å være involvert i flere stadier av et forbruksgods, fra det første prosjektet, planlegging, merkevarebygging til reklamemarkedsføring. Det er design, sammen med reklame, som gjennom årene har klart å vekke det uhemmede ønsket om forbruk hos mennesker basert på en forretningsstrategi. Denne praksisen resulterer i at en stor del av befolkningen blir betinget av å tro at besittelse av materielle varer gir tilgang til lykke.

I 1919 ble verdens første industrielle designskole, Bauhaus, åpnet i Tyskland. Siden oppstarten har Bauhaus allerede sett for seg en tilnærming til industrien, og innlemmer maskinens estetikk og bruker den til sin fordel. Målet var å tilfredsstille sosiale krav ved å foreslå en standardisering som tok hensyn til behovene til masseproduksjon, siden industrialisering var en irreversibel prosess. I følge noen forskere kan ideen om å tenke på design som en samlet og global aktivitet betraktes som et av de største bidragene fra Bauhaus til nåtiden.

Inntil da, under produktutvikling, ble forbrukersmak ikke tatt i betraktning. Fra 1920 av begynte flere gründere å bruke den programmerte og perceptive foreldelsesstrategien. Bilindustrien begynte å vedta og investere i markedsføringsstrategier, inntil da bare brukt i tekstil- og moteindustrien.

Dermed begynte selskaper å ty til styling for å gjøre produktene sine mer ønskelige og stimulere salg. Den styling dukket opp i USA etter fallet på børsen i 1929, og kan betraktes som en filosofi om design for å akselerere salget til å bli et mer attraktivt produkt for forbrukerne.

mote, trender, stil, perseptuell foreldelse

Hannah Morgan i Unsplash-bilde

Det største eksemplet, på denne tiden, skjedde i bilmarkedet, der styling oppstod fra forholdet mellom etterspørselen etter lave priser (som krevde større standardisering i storproduksjon av biler) og den estetiske appellen og etterspørselen etter nyheter (for opprettholde forbrukernes interesse). Denne strategien var så vellykket at den snart ble vedtatt av andre grener av amerikansk industri.

1930-tallet ble også preget av redesign av produkter og påføring av nye syntetiske materialer, som bakelitt, en fenol-formaldehydharpiks, ansett som den første helsyntetiske plasten (polymer), som kan omdannes til gjenstander med forskjellige bruksområder.

perseptuell foreldelse

Josh Rinard i Unsplash-bilde

I tillegg ble bruken av strømlinjeforming i biler i USA på den tiden populær og viser fremtiden for disse maskinene. Denne praksisen overgikk øyeblikkets estetiske standard og brakte et design med avrundede linjer som om de var polert av vinden. I biler er den aerodynamiske formen, i tillegg til estetikk, funksjonell, da den forbedrer bilens stabilitet ved høye hastigheter, og gir også besparelser i drivstofforbruk.

Den strømlinjeformede bevegelsen har blitt en trend som også vil sees i hjemmene på 1930-tallet i USA. Den strømlinjeforme har blitt symbolet på modernitet, fremgang og håp. Designere forsto at jobben deres var å gjøre produktene "uimotståelige", og motivere forbrukerne til å kjøpe og projisere sine ønsker og håp om gjenstander.

På den tiden ble den nordamerikanske økonomien ekstremt avhengig av uhemmet forbruk som en måte å generere rikdom på, det som ble kjent som The American Way of Life , eller, på portugisisk, The American Lifestyle , hvis største innvirkning kan sees gjennom generert avfallsfilosofi.

I 1940 dukket konseptet 'Good Design' opp som en reaksjon på styling . En slik bevegelse søkte utvikling av holdbare, praktiske og funksjonelle produkter som fremdeles hadde estetisk kvalitet og konsistent verdi. Imidlertid ble planlagt og perseptuell foreldelse i 1960 strategier tolket som positive, spesielt for unge mennesker, og ble en vanlig praksis brukt av næringer. I løpet av denne perioden dukket det opp 'Pop Design', som avviste besettelsen av funksjonalitet og holdbarhet, opphøyet av 'Good Design', og erklærte at design skulle være kortvarig og morsom, og skape et design med en engangsestetikk.

På slutten av 1960-tallet begynte det å komme ny kritikk mot denne strategien, og designere begynte å stille spørsmål ved seg selv om deres rolle i samfunnet. Konseptet med 'Good Design' kommer tilbake som en reaksjonsform, og er igjen knyttet til holdbarhet. I samme periode ble det imidlertid også utviklet postmoderne design, som nektet å kun understreke produkternes funksjonalitet og holdbarhet.

Til slutt, ifølge postmodernister, bør produkter ikke bare produseres som maskiner, for å oppfylle en funksjon, men også lastes med mening, ettersom folk ikke bare brukte et produkt som et verktøy, men også som et ikon som representerer deres livsstil og sosiale klasse.

Ifølge noen studier ble populariseringen av ideen om perceptuell foreldelse tilskrevet Brooks Stevens, en kjent amerikansk bildesigner, fra 1960-tallet. Ideen som ble spredt av Brooks var at gründere skulle indusere forbrukere gjennom reklame. å kjøpe i løpet av et år, og året etter ville gründere presentere nye produkter som ville gjøre de som ble kjøpt tidligere utdaterte. Selv om noen individer var imot strategien, opptatt av etikk, anerkjente andre den som en legitim måte å garantere markeder på, og dermed har reduksjonen av produkts livssyklus blitt gjentatt i forretningsuniverset til i dag.

Perseptuell foreldelse i sammenheng med moderne forbruk

perseptuell foreldelse

Bilde av Gilles Lambert i Unsplash

Som tidligere rapportert håndterer perceptiv foreldelse forbrukerens ønsker, som får viktig hjelp fra reklame på grunn av den høye innflytelsen på stilsmaker og trender. Reklame og media fungerer deretter som trendsettere, og driver designprosjekter ved å muliggjøre betydelig eksponering og tilstedeværelse i forbrukernes fantasi.

Gjennom reklame klarer merkevarer å erobre sin plass i forbrukerens fantasi, som deretter stimuleres, begynner å utvikle ønsker og forventninger til fremtidens produkter fra merkene. Følgelig blir utveksling og fornyelse, i tillegg til en markedsføringsstrategi, et forbrukernes behov.

Et godt eksempel på dette fenomenet, i mobiltelefonisscenariet, var lanseringen av iPhone 4, i 2010. Forventningen til denne enheten var så stor at den fikk 600 000 forhåndssalg på den første dagen av kunngjøringen og de første tre salgsdagene, i 1,7 millioner solgte enheter.

I tillegg, med tanke på noen ideer fra eksperter på individuell identitet, blir perseptuell foreldelse hjulpet av ønsket om å oppdatere individets identitet. Forbrukeren bygger sin egen identitet gjennom sine rette manifestasjoner som i mange tilfeller kommer til uttrykk i forbruk.

Behovet for å oppdatere forbrukerens identitet og strategien for perseptuell foreldelse virker gjensidig. På den ene siden oppdateres forbrukerens identitet kontinuerlig takket være endringer i stiltrender skapt av perseptuell foreldelse; på den annen side finner perceptuell foreldelse i dette kravet en grunnleggende del for dens funksjon.

Derfor, i deres søken etter tilfredshet, må forbrukeren holde seg oppdatert med hva markedet stiller til hans disposisjon. Utviklingen av nye produkter og forbrukernes etterspørsel vokser sammen og etablerer perceptuell foreldelse som en markedsføringsstrategi i det moderne scenariet.

Generering av avfall

Den akselererte etterspørselen etter nye produkter, ledsaget av for tidlig avhending av produkter som fortsatt er i drift, fører til en forverret generering av avfall, sentrert om avfall.

For eksempel: Bare i 2009 ble det solgt over 200 millioner fjernsyn, 110 millioner digitale kameraer og åtte millioner GPS-enheter over hele verden. Tatt i betraktning bare Apple-merket, ble det solgt 20 millioner iPod-er, som raskt vil bli betraktet som elektronisk avfall.

I Brasil øker også forbruksratene. Forskning tyder på at veksten i andre kvartal 2008 og 2009 var 3,2% i forbruk av varer fra brasilianske familier. Det er til og med mulig å merke en økning i anskaffelsen av varige varer blant familier som anses å ha lav inntekt, og det er også en betydelig økning i genereringen av husholdningsavfall per innbygger i forhold til antall innbyggere. Denne økningen, også knyttet til endringene i vanene våre, som følge av de nye modellene for nåværende produksjon og forbruk. Øyeblikk av økonomisk krise har imidlertid en tendens til å redusere antallet.

I august 2010 ble føderal lov nr. 12,305 godkjent i Brasil, med henvisning til National Solid Waste Policy (PNRS), som forplikter hovedsakelig selskaper (men også gir ansvar til sluttkonsumenten og myndighetene) for å gi et tilstrekkelig mål for avfall, inkludert elektronisk avfall, for ikke å forurense miljøet.

Foreløpig vokser elektronisk avfall tre ganger mer enn konvensjonelt avfall, og ifølge FNs miljøprogram (UNEP) kan situasjonen betraktes som mer bekymringsfull i fremvoksende land, spesielt i Brasil, der generering av elektronisk avfall. kastet av hver brasilianer når 0,5 kg per innbygger.

Det er viktig å merke seg at produksjonen av grønne teknologier eller resirkuleringsprogrammer ikke løser dette spekteret av problemer helt. Det haster med å gjennomgå den økonomiske vekstmodellen som er basert på søylene til perseptuell foreldelse.