Lær å ikke falle i grønnvaskingsstrategier , også kalt grønn vasking
Har du hørt om grønnvask ? Dette engelske begrepet kan oversettes til portugisisk som grønn vask eller maling grønt. Definisjonen av grønnvask er relativt enkel. Det kan praktiseres av offentlige eller private selskaper og næringer, ikke-statlige organisasjoner (NGO), regjeringer eller politikere. Den består av strategien for å fremme taler, kunngjøringer, handlinger, dokumenter, annonser og reklamekampanjer om å være miljømessig / økologisk korrekt, grønn , bærekraftig, grønn, miljøvennlig etc.
Hovedintensjonen med grønnvask er å relatere bildet av de som formidler denne informasjonen til forsvaret av miljøet, men faktisk blir reelle tiltak som samarbeider med minimering eller løsning av miljøproblemer ikke virkelig vedtatt, og ofte tiltakene som er utført, gir innvirkning. negativt for miljøet. Den greenwashing er som en falsk reklame - et bilde er passert, men er virkeligheten annerledes.
Eksempler
Uten å gå inn på merkenes fortjeneste, er det mulig å forstå mer om greenwashing ved å gi eksempler på tilfeller av organisasjoner som har gjort eller benytter seg av markedsføringsstrategien.
Alle vet at bilsektoren genererer mange negative konsekvenser, som luftforurensning, energiforbruk og forbruk av naturressurser. En stor bilprodusent med base i Japan fremmer grøntvask ved å få forbrukerne til å tenke at å kjøpe bilen sin er en faktor som bidrar til å bevare miljøet og fremme bærekraft. I avisannonsen presenteres informasjon om bruk av resirkulerte materialer i bilens sammensetning, vannsparing, omvendt logistikk og eliminering av tungmetaller.
Men hvorfor skulle det prege grønnvask ? Ved å presentere slik informasjon forplikter selskapet minst tre av de syv syndene ved miljømerking. Den første synden som ble observert i denne holdningen fra produsenten, er den kamuflerte miljøkostnaden; den andre, mest praktiserte i Brasil (ifølge forskning), består i å presentere seg selv som “miljømessig korrekt” samtidig som andre negative påvirkninger som følge av produksjonsprosessen av produkter og tjenester genereres. Den tredje observerte synden er mangelen på bevis, det vil si at miljøsertifiseringer ikke påpekes, og på nettstedet som er gitt, er ikke informasjonen som presenteres i annonsen bevist.
Et annet eksempel på anvendelse av grønnvaskingsstrategier finnes i emballasjen til et vaskepulver, som tilegner seg navnet på en viktig brasiliansk skog og har tittelen som økologisk vaskepulver, og presenterer en emballasje med forskjellige nyanser av grønt. Produsenten begår absolutt synden av mangel på bevis, da han ikke presenterer noen type bevis som kan kalles økologisk. På merkevarens nettside er det informasjon om at alle produktene er 100% biologisk nedbrytbare og har naturlige ingredienser som en aktiv ingrediens. Spørsmålet er om produktet er naturlig eller om det er basert på naturlige ingredienser (finn ut her hvordan du lager en såpe med lav miljøpåvirkning).
Utenfor det private næringsmiljøet kan vi sitere eksempler fra offentlige sfærer ved bruk av grønnvask . Det er veldig vanlig å observere rådhus ved å bruke miljøappellen i markedsføringen, vanligvis på valgtid eller til og med i løpet av mandatperioden. Reklametavler presenteres med ordene: bærekraftig by, grønn by og bærekraftsby, men det er ingen avsløringer om hvordan byen ble “bærekraftig” for å gjøre bruken av begrepet legitimt (se her et eksempel på grønnvasking i offentlig forvaltning).
Forhindre grønnvask
Ved å velge å gjøre grønnvask kan et selskap være i stand til å lure og tiltrekke seg nye forbrukere, eller det kan lide skade på image ved å spre sannheten og miste forbrukere. Men det som skjer er at forbrukere ofte tror på tidligere informasjon uten å tenke på å stille spørsmål ved hvordan slike handlinger utføres. Derfor, med enkle holdninger, er det mulig å forhindre mot grønnvaskingsstrategier og appeller .
Oppdag de mest brukte miljøsertifiseringene i Brasil, som FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL og Ecocert. I tillegg til ISO 14021-sertifisering Tilstedeværelsen av disse sertifiseringene garanterer at informasjonen er pålitelig. Det er om mulig viktig å sjekke på sertifiseringsnettstedet om navnet på selskapet er i registeret, fordi det er produkter som bruker frimerkene ulovlig. Det er også noen bilder som lurer forbrukeren fordi de ser ut som et sertifiserende segl.
Spør om organisasjonen presenterer en spesifikk løsning for et bestemt miljøspørsmål, for eksempel et kosmetisk produkt som sier at det er naturlig, "økologisk" og opptatt av bevaring av naturen, men som kommer i en vanlig plastemballasje. Husk at når vi snakker om livskvalitet og miljøvern, avhenger den ene prosessen av den andre, og ingenting skilles fra, derfor er ikke produktet, naturlig, fritt til å påvirke oss negativt med plastemballasjen som tar plass til hundrevis av år til degradert.
Sjekk om organisasjonen tilbyr kommunikasjonsmidler for å finne bevis på grønn markedsføring. Hvis ikke, er dette et viktig poeng for å forstå grønnvask .
Oppmerksomhet på vage og uforklarlige setninger, for eksempel: økologisk korrekt, beskytte naturen, venn av planeten, ta vare på miljøet, sosio-miljøansvar, blant andre. De sier ikke noe konsistent.
Informasjon om fravær av CFC (klorfluorkarboner) er irrelevant, siden produkter med CFC har vært forbudt i mange år. Vanligvis ledsages informasjonen av et bilde som ligner på en sertifiserende forsegling med ordene: "beskytter ozonlaget".
Nå som du forstår greenwashing og vet hvordan du kan unngå produkter basert på denne villedende strategien, kan du dele informasjon som dette og være virkelig bærekraftig.
